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海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。截至目前，《中国肿瘤整合诊治指南（CACA指南）》已完成系列推广工作包含“CACA瘤种指南系列精读巡讲”38场，“CACA技术指南系列精读巡讲”22场，系列推广活动全网观看总量累计破11亿人次！现象级传播的背后离不开媒体这双“翅膀”，才能让CACA指南，飞得更快、飞得更远。关于CACA指南迅速传播，笔者有以下三点思考。
CACA指南“拥有翅膀”飞入寻常百姓家
伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。2023年3月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。
“媒体发展，重在融合”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次对媒体融合发展提出明确要求，为推动媒体融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。
“肿瘤防治，赢在整合”中国抗癌协会在理事长樊代明院士的带领下，一直秉承肿瘤防治赢在整合，推行“整合医学”的理念。这是习近平总书记“融合发展关键在融为一体、合而为一”思想的具体实践。
指南是医学界的重要参考文献，其所提供的最新的、最全面的医疗知识，对于医学工作者具有重要的指导作用。然而，由于指南阅读门槛较高，且传播渠道不够广泛，导致了指南的普及率不高，许多医务人员甚至不知道有相关指南的存在。因此，媒体在此时就显得尤为重要，通过媒体的传播，可以将指南的信息快速、广泛地传播出去，让更多的医务人员了解到指南的存在和内容。
中国抗癌协会深刻认识到媒体在医学信息交流和科普传播中的重要作用。自2018年以来，协会已经与多家主流媒体（如人民网、新华网、光明网）以及垂直领域媒体（如《医师报》、乐问医学、健康界）签署了战略合作协议，合作媒体超过一百家。这些合作关系为中国抗癌协会构建了一个广泛的媒体传播圈，同时协会的合作媒体队伍还在不断扩大。
媒体不仅让专业人士及时深入地了解CACA指南的内容，还通过通俗易懂的报道和解说，让普通人更容易理解和应用。这将有助于推动CACA指南在社会上的普及，提高公众应对肿瘤防治的认识能力。正是发挥媒体的作用，CACA指南才得以插上了一双“翅膀”，飞入寻常百姓家。
CACA指南“内容为王”赋予融媒体灵魂
百花齐放，百家争鸣。以微信公众号、微博、抖音、移动客户端等为主要形式的新媒体层出不穷，呈现“井喷式”发展状态。在新媒体、新技术的冲击下，媒体格局、舆论生态、传播对象等都在发生深刻变化。同时，我们也应深刻认识到，无论技术、环境如何变化，无论全媒体时代的技术多么先进、手段多么丰富，内容为王还是不变的法则。
为了让更多人了解CACA指南，媒体利用其技术和资源，为CACA指南的推广注入更多活力，使其家喻户晓。反之亦然，在当今媒体技术高度发达，但高质量内容却稀缺的时代，CACA指南以“内容为王”的内涵为媒体注入灵魂，为其提供高质量的内容，使其更具吸引力。
CACA指南何以“内容为王”？2022—2023年，中国抗癌协会在理事长樊代明院士的领导和顶层设计下，聚集近300（人次）两院院士智慧、组织13000余位权威专家，共同参与研制编写完成我国首部CACA指南。该指南共计800余万字，覆盖53个常见瘤种（瘤种篇）和60个诊疗技术（技术篇），共计113个指南。其中CACA指南（技术篇）分为整体评估、支持治疗、诊断技术、治疗技术、器官保护和基础研究等6大类，内容涵盖肿瘤的诊疗技术，肿瘤治疗中的器官保护以及肿瘤患者的支持疗法。
CACA指南的发布和推广旨在为社会提供更好的医疗服务，满足社会的需求。因此，媒体在指南推广过程中发挥着桥梁的作用，将指南与社会联系起来，实现共赢。CACA指南为媒体提供了很好的支持和配合，包括策划选题和品牌加持。与媒体合作，CACA指南可以更好地传递指南的信息，提高指南的知名度和影响力，为广大医生和患者提供更优质的服务。与此同时，也帮助媒体吸引更多关注和流量，提升其市场竞争力。
CACA指南“大行其道”浚文化自信之流
“源浚者流长，根深者叶茂。”文化是一个国家、一个民族的灵魂，无形而有力，须臾不可少。习近平总书记强调：“文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。”
酒香不怕巷子深，CACA指南在祖国的大江南北迅速传播。除了上述媒体在其中发挥的重要作用外，其核心原因有以下几点。
其一，从2017年开始中国抗癌协会在理事长樊代明院士带领下，做了五件大事：建大军、开大会、写大书、立大规、办大刊。在此过程中，开创了CACA指南“进企业、进校园、进机关、进社区、进农村、进军营、进网络”的传播新形式。
其二，CACA指南独具特色，背后彰显的是民族文化自信。中国抗癌协会肿瘤防治科普专业委员会主任委员田艳涛教授曾在“从文化自信视角看我国首部肿瘤防治整合指南（CACA指南）研制成功”一文中指出，长期以来中国在现代医学之路上，跟踪得多，创新的少，不自信的现象普遍存在。比如医生看病的基础和依据——指南，长期以来我们都在追随西方的指南，甚至把国外指南视为圭臬和经典，照搬国外的一套证据评价体系，当指南的“翻译工”，而迟迟未见有影响力的适合国人自己的指南，更难以在国际舞台上发出中国人自己的声音。“知常明变者赢，守正创新者胜。”中国抗癌协会因势而谋、应势而动、顺势而为，担负起中国最大肿瘤学会的使命担当，在樊代明院士的领导下，研制出我国首部《肿瘤防治整合医学指南》，即CACA指南。目前在世界上已形成我国的CACA与美国的NCCN和欧洲的ESMO三部指南三足鼎立，三支力量优势互补，三驾马车并驾齐驱。
CACA指南有高度、接地气，在参考NCCN和ESMO等国际指南的基础上，特别聚焦中国人群的流行病学特征、遗传背景、原创研究成果及诊疗防控特色，立足中国国情，纳入中国研究，注重中国特点，兼顾医疗可及性，体现整合思维，关注“防—筛—诊—治—康、评—扶—控—护—生”全程管理，贯彻“MDT to HIM”整合医学理念。内容全面，兼顾基层，注重规范，中西并重，强调早筛，是一部与时俱进的指南。不仅吸取了国际的成熟经验，还纳入中国数据，特别结合我国临床专家的共识与经验，更贴合我国肿瘤诊疗现状，具有系统性、创新性和医疗可及性，是一部“中国人自己的指南”。分癌种指南的制定，填补了我国乃至国际的空白，具有原创性和开创性，为世界肿瘤诊治指南体系树立中国标杆，贡献中国力量。
樊代明院士多次指出，CACA指南凝结着全国万余名专家与数百名院士的心血，集结着最新的整合医学前沿，符合中国本土实际，体现着中国的文化自信。CACA指南也开创我国原创肿瘤医学指南从跟跑、并跑到领跑的创新发展之路。我想这才是CACA指南在众多指南中脱颖而出，广为人知的核心原因所在。
“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”五千多年的时光沉淀，孕育出了灿烂无比的中华优秀传统文化，文化只有交流互鉴才能焕发更大价值，文明只有交流互鉴才能显现“乘数效应”。正是基于这个信念，中国抗癌协会正在做第六件大事：开大讲，即指南的精读与各省市的巡讲活动，掀起全国肿瘤医学界“学指南、用指南、遵规范”的热潮。由此，指南推广活动全网观看总量累计破11亿人次的惊人数据就得以实现！
我相信，有了媒体这双“翅膀”，CACA指南会飞得更高、飞得更远……
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